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撬开国防部的口

发布时间:2022-01-25 13:23:22

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撬开国防部的口

美国可口可乐公司董事长伍德鲁夫愁得胃病复发了。自从1941年日本偷袭珍珠港后,美国卷入了第二次世界大战,国经济被纳入了战争轨道。有关战争的工业迅速发展,而非战争的工业却渐趋萧条,可口可乐的销售量下降了三分之一,长此下去,这家老牌公司岂非走上绝境?

正当伍德鲁夫病愁交加之际,他接到了老同学班塞的一个电话。班塞是菲律宾战区麦克阿瑟将军麾下的一名上校参谋。他在回国述职时,想到了老同学伍德鲁夫,就打电话向他问候。

伍德鲁夫在电话里发着牢说:“你们军人是时代的宠儿,叱咤风云,不像我这样躺在床上养病,头都痛死了!”

“不要紧,你那深红的‘头痛水’,是医治头痛的良。”班塞风趣地说,“说真的,我在菲津宾想的不是你,而是你的可口可乐。在那个岛闷热得要命的丛林里,大兵们仿佛什么都不想,想的就是它,你头痛我管不着,只是希望你快把‘头痛水’运到菲律宾去!”

听了这个电话,伍德鲁夫的头再也不痛了,他想着将可口可乐送到前线去,给在干旱炎热地区的士兵消暑解渴,这是多么宽广的销售市场啊!

但是,要给前方运送物资,必须经过国防部的许可,在战时,国防部要运送多少物资到前方去啊!当然对伍德鲁夫的要求根本不感兴趣。

伍德鲁夫立即起草了一份小册子,他在小册子中借用军人家属之口来撬开国防部的口。他写道:“烈日当空,挥汗如雨。在这样的环境中执行军事任务,士兵们个个喉干如火,此时此刻,他们最向往的、最需要的,是他们家乡经常能喝到的清凉爽口的可口可乐。就这个意义来说,可口可乐是战地生活的必需品。与炮弹、罐头、面包同等重要!”

在记者招待会上,伍德鲁夫散发了小册子,不仅赢得了记者、军人家属的热烈掌声,也获得了国会议员和国防部官员的理解和支持,由于宣传的成功。国防部的口终于被撬开了,宣布道:不论在世界任何一个角落,凡有美军驻扎的地方,务必使每个战士能以5美分钱喝到一瓶可口可乐,这一供应计划需要的全部设备和经费,国防部将予以全力支持。

到战争结束时,可口可乐作为“军需用品”消费了50亿瓶之多。不仅得到了作战美军这个大市场,而且还得到了国外更大的市常正是这次战争,使可口可乐从国推销到世界各地,至今畅销未衰。

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